Direct Trade houdt in dat de er directe handel tussen de boer en Bean Supply wordt gevoerd. Direct Trade haalt alle overbodige tussenschakels weg waardoor de boer een beter positie op de markt krijgt. De reden waarom de boer meer geld krijgt is eigenlijk heel logisch. Omdat wij kleiner inkopen en minder machtig zijn, krijgt de boer een betere marktpositie. Dit levert een eerlijke balans op tussen vraag en aanbod. De boer krijgt door het Direct Trade principe 1.5 tot 2x zoveel geld als de marktwaarde wanneer het via traditionele wegen wordt ingekocht.